天然美妆正在退潮?-威斯尼斯人wns145585

您当前的位置 : 威斯尼斯人wns145585-正版威斯尼斯人8206下载安装 >> 生活 >> 时尚
天然美妆正在退潮?
来源:西青融媒体中心 编辑:韩璐 日期:2023-11-28
内容提要:近期,欧莱雅将其于2006年收购的天然护肤品牌sanoflore低调出售给私募公司ekkio capital,并停止了2014年从资生堂手中收购的精油护肤品牌decléor的商业化运作。

  近期,欧莱雅将其于2006年收购的天然护肤品牌sanoflore低调出售给私募公司ekkio capital,并停止了2014年从资生堂手中收购的精油护肤品牌decléor的商业化运作。

  事实上,这是欧莱雅集团近年来第二次放弃天然美妆品牌,与sanoflore同年被收购的英国护肤品牌the body shop没有在欧莱雅经营运作期间延续之前的辉煌,业绩持续下滑,终于在2017年被出售给nature&co集团,但这之后,其业绩仍然没有得到提振,今年8月,natura&co在一份公司文件中披露,其董事会已授权管理层探索该品牌的“战略替代方案”,上月底,该公司宣布已与aurelius investment advisory ltd.签订独家协议,可能出售the body shop。

  the body shop

  在中国市场,天然有机美妆品牌也接连败退。英国有机护肤品牌aurelia、日本天然有机彩妆品牌naturaglace、新西兰天然护肤品牌snowberry在近年陆续关闭天猫旗舰店,“天然”标签似乎正在失效,消费者真的抛弃天然美妆品牌了吗?

  十年前,消费者热衷于“有机”、“天然”或“植物”护肤品,认为“天然植物萃取”即是无毒无害,天然美妆产品迅速成为注重安全的消费者的主流选择。

  sanoflore成立于1986年,主打高效且带来感官享受的天然护肤产品,decléor也以植物精油为特点,是芳疗护肤的先行者之一。在欧莱雅收购sanoflore和decléor时,这两个品牌都是天然美妆潮流的受益者。

  decléor

  但随着时间的推移,成分及配方知识逐渐在消费者中普及,一批护肤“成分党”崛起,加之the ordinary这样“单一成分”、高透明度的功效品牌闯入大众视野,有科学依据和临床试验的功效型护肤品开始占领消费主阵地。消费者逐渐认清“天然”不一定意味着更安全,也有可能引起刺激和过敏现象,并不总是比实验室生成的成分更好。

  与此同时,sanoflore的影响力走低,2018年,欧莱雅收购了德国天然美妆公司logocos naturkosmetik,当时德意志银行分析师eva quiroga在提及欧莱雅的天然美妆业务时曾指出,“还没有看到sanoflore品牌的真正进展”。

  sanoflore

  但是,纵观整个美妆市场,消费者对于天然产品的兴趣并没有减弱,“天然”更是以“纯净”的名义重新掀起热潮,新兴天然美妆品牌正在不断抢夺这些“前辈”的市场份额。

  近几年,“纯净”美妆风潮是推动全球美妆产业增长的一股重要力量,今年初发布的《纯净美容行业白皮书》显示,从2020年至2027年,全球纯净美容市场规模有望从54亿美元增长至116亿美元,年复合增长率达到12.07%。

  据市场研究咨询公司brandessence估计,目前美国市场上有近三分之一的产品被贴上了“纯净”的标签,预计从2020年到2027年,这一比例将增长12%。在tiktok上,“cleanbeauty”标签下的观看量目前已达到21亿。

  “纯净”美妆代表品牌之一drunk elephant

  在中国,“纯净”概念也进入越来越多消费者的视野,上述白皮书显示,86%的中国用户表示会考虑使用clean beauty类型的产品,淘系纯净美容人群同比增速超过31%。另一份报告也显示,中国纯净美妆市场在2021至2024年的复合增长率超过10%。新锐国货品牌也在纷纷建立自己的“纯净”标准,推动这一市场走向成熟。

  不同于那些“老派”的天然美妆品牌,新兴的“纯净”美妆品牌往往会以新鲜的品牌故事和理念抓住消费者的眼球。比如drunk elephant列出了需要规避的六大“嫌疑”护肤成分,提供给消费者一个简单明了的威斯尼斯人wns145585的解决方案,其一次使用多种护肤品的“果昔”护肤法也引得众多消费者模仿。

  tata harper则是极繁主义的倡导者,也是“farm to face”潮流的代表品牌之一,凭借富含奢侈天然原料的配方,这个品牌收获了众多追随者。

  “纯净”美妆代表品牌之一tata harper

  随着“纯净”美妆热潮愈演愈烈,这两个品牌也都被国际美妆巨头收入囊中,作为集团增长新的驱动力。

  而欧莱雅重金收购的澳大利亚美妆品牌aesop虽然在产品中使用许多天然成分,但并不强调这一点,也不把天然成分与人工成分对立,而是更加坚信配方最重要的是其实质的功效。

  该品牌称,其所有的成分都经过严谨的功效和品质审查,配方则会经过外部的独立功效测试,如果配方中的天然成分无法达到预期功效,aesop也会使用实验室制造的科学成分。

  同时,凭借极具辨识度的包装设计、标志性的门店美学风格和传播语言,aesop树立起的独特品牌形象已深入人心。

  aesop

  这些明智之举也让品牌的商业表现十分亮眼,从2012年的2800万美元到2022年的5.37亿美元,其销售额不断增长。

  总体而言,要在当下的天然美妆市场取得成功,仅强调成分的来源是不够的,随着消费者的护肤知识逐步完备,同时又面对越来越多的选择,他们对于美妆品牌的透明度、成分可追溯性、配方科学性等提出了更高的要求,同时,也更愿意为独一无二的品牌故事和理念买单。这也一再佐证:在美妆界赢得关注的唯一方法就是提出新的主张,而这个主张很快也会被下一个主张推翻。

原标题:
相关新闻
网站地图